Südkoreanische YouTube-Stars müssen nun mit Geldstrafen wegen „Online-Werbung im Hinterzimmer“ rechnen

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YouTuber Cham PD (links) spricht mit Tzuyang, der einer von mehreren südkoreanischen YouTubern war, denen vorgeworfen wurde, Produktplatzierungen in ihren Videos versteckt zu haben. 애주가TV참PD/ YOUTUBE über The Straits Times/Asia News Network

SEOUL – Die südkoreanische YouTuberin Tzuyang, ein kleines Mädchen mit großem Appetit, hat für ihre Live-Streaming-Essensshows eine Fangemeinde von mehr als 2,6 Millionen Abonnenten angehäuft Rindfleisch) in verschiedenen Episoden.



Anfang letzten Monats verließ der 24-Jährige YouTube jedoch abrupt, nachdem er online bombardiert worden war, weil er Zuschauer getäuscht hatte.



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Tzuyang, der mit bürgerlichem Namen Park Jeong-won heißt, ist einer von mehreren südkoreanischen YouTubern, denen vorgeworfen wird, Produktplatzierungen in ihren Videos versteckt zu haben.

Die Schneeball-Kontroverse hat die Fair Trade Commission (FTC) seitdem dazu veranlasst, die sogenannte Backdoor-Online-Werbung ab dem 1. Die Google AR App „Measure“ verwandelt Android-Smartphones in virtuelle Maßbänder Smart bringt Fans Son Ye Jin und Hyun Bin diesen Juli über Smart Hallyu Hangouts näher closer C das Beste von Ihnen mit der neuen TECNO Mobile Camon 17 Serie



Ein Video auf YouTube muss beispielsweise im Titel angeben, dass es gesponsert wird. Das Video selbst muss außerdem ein Banner tragen, das darauf hinweist, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt.

Live-Streaming-Videos müssen die Zuschauer alle fünf Minuten über die bezahlte Werbung informieren.

Wenn nicht, müssen sowohl der Influencer als auch der Sponsor mit einer Geldstrafe von bis zu 500 Millionen Won (ca. 576.000 S$) rechnen.



Online-Pay-to-Play-Praktiken sind seit langem Gegenstand der Kritik, aber bisher gab es keine klaren Regeln für Influencer.

Im vergangenen November verhängte die FTC eine Geldstrafe von 270 Millionen Won gegen sieben Unternehmen, darunter den britischen Heimelektronikhersteller Dyson und den südkoreanischen Kosmetikriesen Amorepacific, weil sie mit bestimmten Influencern auf Instagram an geheimen Werbekampagnen beteiligt waren. Laut FTC gaben sie diesen Influencern insgesamt 1,15 Milliarden Won in bar und kostenlose Waren, um sie auf ihren Instagram-Seiten zu präsentieren.

Aber die Influencer wurden nicht bestraft, da es damals keine Regeln gab, die von den Erstellern von Inhalten verlangten, offen über Sponsoring zu sein.

Selbst mit Beginn des neuen Verbots könnte es für die Behörden eine Herausforderung sein, die Regeln durchzusetzen und Influencer in Schach zu halten, sagen Beobachter.

Eine Studie der Korea Consumer Agency hat gezeigt, dass nur 30 Prozent von 582 Werbeinhalten, die zwischen Oktober und November letzten Jahres auf den 60 beliebtesten Social-Media-Plattformen in Südkorea veröffentlicht wurden, angaben, gesponsert zu sein, und zwar auf eine Weise, die nicht klar zu sehen ist, zum Beispiel nur in der Videobeschreibung.

Seit langem wird getarntes Marketing online verwendet, um Verbraucher auf weniger offensichtliche Weise zu erreichen, beispielsweise durch Werbung, die wie Nachrichtenartikel aussieht, und gefälschte Rezensionen.

Ein Gesetzgeber schlug im Januar einen Gesetzentwurf vor, um Influencer wegen irreführender Werbung zu bestrafen, aber er blieb hängen, nachdem im April ein neues Parlament gewählt wurde.

Im Juli löste die lokale Nachrichtenagentur Dispatch eine große Kontroverse aus und beschuldigte drei Persönlichkeiten der Bezahlung, um Praktiken auf YouTube zu spielen, darunter der Star-Stylist Han Hye-yeon, der dafür bekannt ist, ehrliche Bewertungen von Nae Ton Nae San-Luxusprodukten abzugeben, was bedeutet, dass sie gekauft wurden mit ihrem eigenen Geld.

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Die Fashionista entschuldigte sich schließlich, woraufhin sie innerhalb von zwei Tagen etwa 60.000 Abonnenten – von 865.000 – verlor.

Im vergangenen Monat beschuldigte YouTuber Cham PD, der fast 1,3 Millionen Abonnenten hat, mehrere andere YouTuber der irreführenden Werbung und fügte hinzu, dass er in den letzten zwei Jahren Beweise gesammelt habe.

Dutzende von YouTubern, darunter die beliebten Essenskanal-Hosts Boki, YangPang und Tzuyang, veröffentlichten schließlich tränenüberströmte Entschuldigungen, die eine Flut von Kritik von Fans nach sich zog, vor allem diejenigen, die ein Premium-Abonnement bezahlen, das werbefreien Zugang zu Inhalten des Videos bietet Plattform.

Der Twitter-Nutzer Dalmoon schrieb, dass er sehr enttäuscht war, zu wissen, dass Bokis Videos bezahlte Werbung enthielten, während ein anderer Nutzer, Daydream_love, sich betrogen fühlte. Dies sind die Kanäle, die ich gesehen und viel gelacht habe, aber jetzt fühle ich mich so aufgeregt und bedauert, schrieb Daydream_love.

Medienwissenschaftsprofessor Choi Se-Jung von der Korea University sagte, dass die Zuschauer denken, dass sie eine intime Beziehung zu YouTubern haben, weshalb sie sich wütend und betrogen fühlen, wenn sie feststellen, dass die YouTuber sie betrogen und durch getarnte Produktplatzierungen Gewinne gemacht haben.

Der Kommunikationsprofessor Yoo Hyun-jae von der Sogang University sagte, Geld sei der Schlüssel zu der ganzen Kontroverse.

Der Influencer-Markt ist viel volatiler und reagiert auf die Verbraucher… Fehler, die Influencer machen, können sich direkt auf ihren Lebensunterhalt auswirken, deshalb würden sie sich entschuldigen oder den Kanal verlassen, sagte er.

Der aufstrebende Schauspieler Choi Han-na, 25, sagte, dass Sponsoring, das als nae to nae san getarnt ist, eindeutig ein Betrug ist, der die Zuschauer täuscht und es für andere YouTuber unfair macht, die gewissenhaft auf Produktplatzierung in ihren Videos hinweisen.

Die 25-jährige Studentin Kim Su-hye sagte, sie glaubte YouTubern, als sie sagten, dass sie Produkte mit ihrem eigenen Geld für Bewertungen gekauft hätten. Ich denke, das neue Gesetz ist notwendig, um zu verhindern, dass die Leute falsche Werbung ausnutzen, sagte sie.

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