Was ist mit Lieblingsmarken passiert – Teil 3

Der klassische Schwarz-Weiß-Animations-TV-Werbespot beginnt mit einer Meerjungfrau auf einem Felsen am Meer.

Sie steht kurz vor einem Wutanfall und beschwert sich immer wieder darüber, dass die quälende Sonne ihr Haar des Glanzes und seines natürlichen Glanzes beraubt hat.

Hässliche Haare, sagt sie, machen sie unattraktiv und das ist für sie ein ernstes Problem.



Neptun, ihr Ritter in glänzender Rüstung, surft mit einer Flasche Halo-Shampoo zur Rettung. Ayala Land festigt Fußabdruck in der blühenden Stadt Quezon Kleeblatt: Das nördliche Tor von Metro Manila Warum Impfzahlen mich bezüglich der Börse optimistischer machen

Wie aufs Stichwort platzen Stimmen aus diesem hüpfenden Lied heraus: Halo, Everybody, Halo (zweimal wiederholt) … Halo Brings Back the Glow!

Die kleine Miss Meerjungfrau schäumt ihre Haare mit Begeisterung ein und flirtet mit den Wellen, während der Jingle-Song weiter schmettert.

Im perfekten Timing fährt ein Marineschiff voller Männer an Bord vorbei, und wie die Venus, die aus ihrer Schale kommt, was kann sie noch erwarten? Ein Tsunami aus Wolfspfeifen verblüffte sie. Happy End.

Der Werbespot wurde vor 61 Jahren gedreht und in ganz Amerika ausgestrahlt. In dem Song wird auch erwähnt, dass das Produkt Ihr Haar verherrlicht und diesen Slogan am Ende unterstreicht: Leaves Your Hair Whistle Clean.

Die Hollywood-Schauspielerin Angie Dickinson spielte in den folgenden Kampagnen und es folgten weitere Versionen mit verschiedenen Frauen.

Die Marketingstrategie von Halo war sehr betont, dass es keine Seife ist, die das Haar trocknet, sondern ein Shampoo, das sanft schäumt, um die Weichheit und den Glanz zurückzugeben.

Auf den Philippinen war Halo am besten als lokal hergestelltes Shampoo in Erinnerung.

Im Jahr 1950 weihte Präsident Elpidio Quirino eine der modernsten Anlagen des Landes ein – die Colgate-Palmolive-Niederlassung neben JP Rizal in Makati (sie ist ebenfalls vom Gelände verschwunden, nur wenige Meter von der heutigen Rockwell Power Plant Mall entfernt). , und verlegte seinen Firmensitz in Global City).

Halo war in einer birnenförmigen Flasche in verschiedenen Größen mit dunkelorangefarbenem Inhalt erhältlich.

Um eine kritische Masse zu erreichen, verwendete die Marke eine sehr hübsche philippinische Mestize als Endorser, einen Liebling des Universitätscampus.

Ältere Menschen werden sich an eine atemberaubende UP-Studentin Lulette Moran erinnern, die jüngere Schwester der ehemaligen Miss Universe-Titelträgerin Margie Moran, die ihr Haar spielerisch mit schaumigen Figuren auf dem Kopf einseift.

Im Werbespot sagt der sprudelnde Moran: Unglaublicher Schaum, nicht wahr? Schau, was ich damit machen kann! Ich bin eine Geisha, ich bin ein Kaninchen!

Ab den 70er Jahren lief die Anzeige mehrere Jahre lang, bis sie schließlich 1984 verschwand – eine der am längsten laufenden philippinischen TV-Werbespots von Grant Advertising (damals entlang der Vito Cruz Street, gegenüber dem Rizal Memorial Baseball Stadium).

Die Werbeagentur Grant (Vorgänger von Bates-Alcantara und DYR-Alcantara, die ebenfalls verschwanden und sich später zu Bates 101 und DY & R Manila entwickelten) war zu dieser Zeit neben JWT [J. Walter Thompson], PAC [Philippinische Werbeberater] und Ace-Compton.

Bevor ich Halo Shampoo bearbeitete, waren die TV-Spots der Marke hauptsächlich Konserven, zeigten amerikanische Schönheiten mit herrlichem Haar und erhielten viel Bewunderung von gutaussehenden Männern, sagt Eleanor Agulto, ehemalige Executive Creative Director von DYR-Alcantara, jetzt ein erfolgreicher Werbeagenturpartner und Professor bei UP Diliman und Colegio de San Juan de Letran unterrichten Massenkommunikation.

Trotz der auffälligen Optik gingen die Verkäufe zurück. Vielleicht war das Versprechen eines „reichen, reichlichen Schaums“ nicht zwingend genug. Ich meine, ein Shampoo sollte kein Shampoo sein, wenn es nicht sprudelt, oder?

Also wurde Halo mit drei neuen Varianten und einer neuen, künstlerischen Verpackung neu aufgelegt. Es erhielt sogar eine neue Positionierung: Für Haare, die sich … schön benehmen, erinnert sich Agulto.

Der ehemalige Präsident der Creative Guild of the Philippines, der preisverleihenden Organisation der Association of Accredited Advertising Agencies of the Philippines (4A's), Agulto erinnert sich lebhaft: Die Handhabbarkeitsgeschichte wurde in einem Problemlösungsformat umgesetzt, ganz ähnlich wie die heutige Sunsilk-Werbung mit Sarah Geronimo.

Manche Dinge ändern sich nie. Aber hey, das waren die Zeiten, als Computergrafiken noch krude und sehr teuer waren, also mussten wir „natürlich“ Hairshots schießen. Keine Spezialeffekte. Von Haaren, die ein Eigenleben zu haben scheinen, habe man noch nichts gehört, betont Agulto.

Agulto sagt, dass die TV-Kampagne, an der sie und ihr Team monatelang gearbeitet haben, auch nicht viel für die Marke getan hat.

Vielleicht diese Marke, die, wenn ich mich nicht irre, in den 50er Jahren das Licht der Welt erblickte, bereits ihr Leben hinter sich hatte.

Oder vielleicht hat Colgate-Palmolive einfach beschlossen, statt zwei Shampoomarken nur eine zu haben, um volle Marketingunterstützung und ungeteilte Ressourcen zu erhalten. Wahrscheinlich sei Palmolive Shampoo deshalb heute eine sehr starke Marke, sagt sie.

Vor einigen Jahren war Halo an der Spitze, dicht hinter einigen der wichtigsten Marken des Marktes: Sunsilk und Lustre Crème, eine weitere Marke, die in den Supermarktregalen verschwunden ist.

Die Realität ist jetzt, dass es aufgrund des Ansturms neuer, besserer, innovativerer, lauterer Marken mit mehr Frequenz und schwereren Mediengewichten vollständig aus den Köpfen der Menschen verschwunden ist.

Erinnern Sie sich an Charling Balakubak TV-Werbung? Die Originalversion hatte einen adretten, gutaussehenden Mann (Charlie) auf einer Party. Seine Tanzpartnerin ist schockiert, als sie Schuppen auf seinem dunklen Anzug sieht.

Eine andere Version zeigte eine Frau, die ihren Regenschirm mit einem Mann im Regen teilte. Wie in der Vorlagengeschichte wird das Mädchen ausgeschaltet, nachdem es Schuppenflocken auf der Schulter des Typen gesehen hat.

TV-Werbespots von Gard Shampoo trieben viele Männer dazu, das Produkt in Supermärkten zu kaufen. Aber mit dem Aufkommen von Head and Shoulders, Clear, Pantene, Rejoice und den anderen zog sich die Marke ebenso wie ihr Rivale Selsun Blue von Abbott Laboratories wie Fledermäuse in die Nacht zurück.

Vermisst jemand Gee Your Hair Smells Terrific, das duftende Shampoo mit seinem Nutzenversprechen an seinem kilometerlangen Markennamen? Es ist ziemlich rätselhaft, warum eine beliebte Marke wie diese einen traurigen Abschied nahm. Es wurde von Jergens gemacht.

Was das schöne Halo-Mädchen Lulette Moran betrifft, hat sie sich nicht wie ihre alte Shampoo-Marke verabschiedet.

Der UP Economics-Absolvent lebt heute in England und ist glücklich mit einem halb englischen, halb französischen Geschäftsmann, Philip Monbiot, verheiratet.

Sie haben eine Tochter und zwei Söhne, und zusammen mit ihrer Busenfreundin Mercedes Zobel widmet Moran einen Teil ihrer Zeit bürgerschaftlichen Anliegen, insbesondere Women for Women International, einer in London ansässigen Gruppe, die Frauen, die Kriege überlebt haben, hilft, ihr Leben wieder aufzubauen.